مراحل طراحی و ساخت بسته بندی محصول

طراحی بسته بندی محصول، جهانی گسترده و پویا دارد. این تکنیک، یک ابزار بازاریابی بسیار خلاقانه است که گاهی فراموش می‌شود. جعبه‌های محصول، نقش‌های بسیاری مانند حفاظت از محصول، تسهیل حمل و نقل آن، بازاریابی و جذب مشتری را بر عهده دارند، اما شاید چیزی که بیش از همه در ذهن مشتری بماند، لذت باز کردن یک بسته‌بندی خاص و متفاوت است. این لذت، در عین سادگی، به قدری زیبا است که می‌تواند مشتری را بارها ترغیب به سفارش دوباره محصول کند. بنابراین، اگر می‌خواهید نکات طلایی طراحی بسته بندی محصول را بدانید، با ما همراه باشید.

اهمیت طراحی بسته بندی محصول

با طراحی بسته بندی محصول، در حال شکل دادن به نمای بیرونی برای محصول خود هستید. نمایی که وابستگی زیادی به مواد، فرم و گرافیک دارد و می‌تواند با درگیر کردن حواس پنجگانه مخاطب، یک تجربه حسی عمیق را برای او رقم بزند. تمام این جزئیات به مشتری کمک می‌کند تا بداند محصول بسته‌بندی‌شده برای چیست؛ چطور باید از آن استفاده کرد؛ برای چه کسانی مناسب‌تر است و از همه مهم‌تر اینکه، آیا ارزش خرید دارد یا خیر.

اولین مواجهه با بسته بندی محصول، اولین برداشت مشتری را رقم می‌زند. بنابراین، اگر به دنبال بقای برند خود هستید و به افزایش فروش فکر می‌کنید، اهمیت طراحی جعبه محصول را دست کم نگیرید.

نکات مهم پیش از طراحی جعبه محصول

قبل از شروع طراحی بسته بندی محصول، به این ۳ سوال کلیدی پاسخ دهید:

محصول چیست؟

این سوالی بسیار ساده است و به شما کمک می‌کند تا الزامات لجستیکی متناسبی با نوع محصول خود در نظر بگیرید. برای مثال؛ محصولات ظریفی مانند ظروف شکستنی یا جواهر آلات، بسته بندی‌های مطمئن‌تری نیاز دارند. همچنین، اگر محصول شما ابعاد نامتعارف و متفاوتی دارد، باید در ساخت جعبه محصول، به نوعی بسته بندی سفارشی فکر کنید.

 چه کسی محصول را خریداری می‌کند؟

در مورد این سوال، حتما نیازهای مشتریان خود را در نظر بگیرید. یک نکته مهم این است که طراحی بسته بندی یک محصول باید برای مصرف‌کننده آن جذاب باشد. به عبارت دیگر، اگر مشتریان شما از قشر مرفه جامعه هستند، به ساخت جعبه محصول لوکس فکر کنید و اگر قرار است کودکان از محصول شما استفاده کنند، یک طراحی خلاقانه و شاد را مد نظر داشته باشید.

 مردم چگونه محصول را خریداری می‌کنند؟

تفاوت‌های مهمی میان نوع ساخت بسته بندی محصول برای یک خرید آنلاین یا حضوری وجود دارد. برای مثال؛ اگر قرار است جعبه محصول شما در قفسه یک فروشگاه و در کنار جعبه‌های سایر رقبا قرار گیرد، توجه به جلوه‌های بصری و کاربردی جعبه، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. اما در یک خرید آنلاین، در کنار تمام خلاقیت‌های ممکن برای طراحی بسته بندی محصول، باید به جنبه حفاظتی جعبه هم فکر کنید تا محصول شما، سالم به دست مشتری برسد.

برای اطلاع بیشتر از اهمیت بسته بندی محصول، توصیه می‌کنیم مقاله « اهمیت جعبه محصول در برندسازی » را بخوانید.

اطلاعات لازم برای طراحی جعبه محصول

طراحی بسته بندی محصولات شما، نماینده‌ای از کل برند شما است. این طراحی، هم در مورد محصول به خریدار اطلاع می‌دهد و هم محصول را به عنوان بخشی از نام تجاری شما، معرفی می‌کند. بنابراین، پیش از شروع طراحی و ساخت جعبه محصول، اطلاعات زیر را جمع‌آوری کنید:

لوگوی برند بر جعبه محصول

اگر این اولین سرمایه‌گذاری شما در طراحی بسته بندی برای محصولات است، به احتمال زیاد، قطعه اصلی این طراحی، لوگوی شما خواهد بود. این لوگو می‌تواند آرمی ساده یا طرحی پیچیده داشته باشد، اما به هر حال، حتما یک فایل برداری (وکتوری) با کیفیت بالا در دسترس داشته باشید تا مانع پیکسل شدن آرم برند شود.

رنگ‌بندی بسته‌بندی محصول

اگر از قبل مقادیر مدل رنگ CMYK یا مقادیر تطبیق پنتون (PMS) را دارید که شامل موارد مخصوص چاپ هستند، بسیار خوب است. در غیر این صورت، استفاده از کد هگز نیز خوب است.

دقت کنید که استفاده از یک پالت رنگ در فروشگاه، روی محصول، وب سایت و جعبه بسته بندی شما، یک عنصر اصلی در ماندگاری برند است و راهی عالی برای انتقال حس برند شما است.

فونت نوشتار بسته بندی محصول

اطمینان حاصل کنید که فونت‌های مناسب و دستورالعمل‌های خاص استفاده از آن‌ها؛ مانند هسته یا وزن را دارید. همچنین، مطمئن شوید که فونت شما، کاراکترهای بومی مورد نیاز شما را داشته باشد.

سایر اطلاعات محتوایی لازم روی بسته بندی

گاهی، با توجه به نوع کسب و کارتان، مواردی وجود دارند که به دلایل قانونی، باید روی بسته بندی محصول قید شوند. این اطلاعات می‌تواند برای محصول خاص شما، بسیار منحصر‌به‌فرد باشد و مواردی مانند لیست زیر را دربرگیرد:

• برچسبی حاوی اطلاعات اضافی و مورد نیاز محصول؛ از قبیل بارکد، تاریخ انقضا برای محصولات غذایی، اطلاعات تغذیه ای و…
• توضیحات و کلمات ترغیب‌کننده برای خرید محصول
• تصویرسازی‌های مناسب

الهام گرفتن از سبک‌های جالب

قبل از شروع فرآیند طراحی جعبه محصول، کمی درباره سبک‌های موجود تحقیق کنید. برای این کار، شروع به جمع آوری بسته بندی‌های مرتبط کنید یا از آن‌ها عکس بگیرید. فراموش نکنید که ایده‌های طراحی را برای خود تهیه نمی‌کنید و در این مورد باید خود را به جای مشتری ایده‌آل این محصولات بگذارید و نوع نگاه و سلیقه آن‌ها را در نظر داشته باشید.

در نظر گرفتن میزان بودجه

قبل از شروع فرآیند طراحی، یک ارزیابی دقیق در مورد هزینه‌های خود داشته باشید. فراموش نکنید که گاهی، با پرداخت‌های به جا و بیشتر، کیفیت ساخت جعبه محصول بالاتر رفته و شما را از سایر رقبا، متمایز خواهد کرد.

در این مقاله چند مدل از بسته بندی خلاقانه محصول را ببینید.

مراحل طراحی جعبه محصول

به یاد داشته باشید که طراحی بسته بندی محصول، روایت‌گر داستان محصول و دلیل انتخاب آن است. این فرایند هیجان‌انگیز، شامل مراحل زیر است:

۱. لایه‌های بسته بندی را در نظر بگیرید.

هر محصول دارای ۳ لایه بسته بندی: شامل لایه بیرونی، بسته‌بندی داخلی و بسته بندی محصول باشد. بسته‌بندی بیرونی، شامل جعبه‌ای است که محصول در آن حمل می‌شود؛ مانند کیسه خرید کالا در فروشگاه.

بسته‌بندی داخلی؛ محصول شما را به طور ایمن در بسته‌بندی بیرونی قرار می‌دهد. در نهایت، بسته بندی محصول، بی‌واسطه‌ترین لایه بسته‌بندی مرتبط با محصول است؛ مانند بسته‌بندی یک آب نبات.

هر کدام از این لایه‌ها به شما فرصت می‌دهند تا بخشی از داستان محصول خود را بازگو کنید.

۲. با توجه به نوع محصول، نوع بسته بندی مناسب را انتخاب کنید.

در این مورد، جنس محصول، بازار رقابتی و میزان بودجه خود را در نظر داشته باشید. در عین حال، خلاقیت خود را هم سرکوب نکنید.

۳. چاپگر خود را تنظیم کنید.

وقتی کار طراحی بسته بندی محصول کامل شد، نوبت استفاده از یک چاپگر مجهز است. برای این کار، نوع پرینتر خود؛ از قبیل دیجیتال یا افست را انتخاب کنید. این موارد را هم در نظر داشته باشید:

• در صورت استفاده از جعبه یا برچسب با اندازه استاندارد، از چاپگری با امکان ارائه الگوهای خطی کمک بگیرید.
• چاپگر شما به یک فایل برداری نیاز دارد و باید بتواند فایل‌های آماده چاپ ارائه شده از سوی طراح را باز کند. این فایل‌ها معمولا از نوع Adobe Illustrator (.ai)، فتوشاپ (psd.)، PDF یا EPS هستند.
• برخی از چاپگرها می‌توانند رنگ‌ها را با هر رنگ پنتون هماهنگ کنند. اما بعضی نمونه‌ها؛ بخصوص گزینه‌های ارزان‌تر، یک پالت رنگ محدود ارائه می‌دهند.

۴. معماری اطلاعات خود را ایجاد کنید.

دوست دارید اولین چیزی که خریدار با نگاه به بسته بندی شما به خاطر می‌آورد، چه چیزی باشد؟ این موضوع، باید محور طراحی شما باشد. پس از آن می‌توانید ۲ یا ۳ مورد فرعی دیگر را هم در طراحی خود وارد کنید.

۵. طراحی بسته بندی را ارزیابی کنید.

در این باره سوالات زیر را در نظر داشته باشید:

• آیا مشخص است که محصول شما چیست؟ یک طراحی هوشمندانه، هیچ‌گاه مصرف‌کننده خود را گیج نمی‌کند!
• آیا بسته‌بندی نماینده صادقانه محصول شماست و برای مثال، عکس‌های روی بسته، واقعیت محصول را نشان می‌دهند؟
• این بسته به صورت سه بعدی چگونه خواهد بود؟ گاهی اوقات یک تصویر زمانی که صاف است عالی به نظر می‌رسد، اما ایرادهای طراحی آن در شکل یه بعدی، نمایان می‌شوند.
• این بسته در فروشگاه‌ها چگونه خواهد بود؟ هنگامی که محصولات در کنار یکدیگر یا روی هم چیده می‌شوند، معمولاً فقط می‌توانید یک چهره را ببینید. مطمئن شوید که مهم‌ترین اطلاعات مد نظر شما، در جلو و مرکز قرار دارد.
• آیا طراحی بسته بندی محصول شما، چند منظوره است و می‌تواند تغییرات جدید آینده این محصول را در خود جای دهد؟
• آیا بسته‌بندی شما قابل استفاده مجدد است؟ این ممکن است برای هر محصول مهم نباشد، اما برای مثال، جعبه دستکش‌های باغبانی که قابل تبدیل به یک گلدان باشد، یک طراحی هوشمندانه و کاربردی است!

۶. بازخوردها را جمع آوری کنید.

پیش از آن که طراحی بسته بندی محصول خود را نهایی کنید، محصول خود را هم توسط سهام‌داران کلیدی و هم افرادی که هرگز در مورد محصول شما نشنیده‌اند، ارزیابی کنید. گاهی افرادی که ارتباط نزدیکی با محصول شما ندارند، متوجه چیزهایی می‌شوند که شما هرگز به آن‌ها دقت نکرده‌اید.

سخن آخر

همان‌طور که دیدید، طراحی بسته بندی محصول بسیار بیشتر از تصور یک کیسه پلاستیکی ساده یا یک جعبه مقوایی معمول است. این فرایند، می‌تواند نوعی کانال بازاریابی قدرتمند باشد. کانالی که به برند شما کمک می‌کند تا در بهترین حالت خود باقی بماند. به عبارت دیگر؛ طراحی جعبه محصول حرفه‌ای، تصویری حرفه‌ای از برند شما ارائه می‌دهد و به بقای آن کمک می‌کند.

بنابراین، برای سفارش جعبه محصول، تمام نکات ذکر شده در این مطلب را مد نظر داشته باشید. هلیا باکس با تکیه بر ابزار و دستگاه‌های چاپ جدید و نیروی کار ماهر، مواد اولیه با کیفیت را به کار می‌برد تا بسته‌بندی لوکس و خاص برای محصول شما تولید کند. برای اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید.

منبع