در طراحی جعبه محصول به چه نکاتی توجه کنیم؟
برندهای موفق به خوبی میدانند که طراحی جعبه محصول تأثیرگذار، میتواند به معنای تفاوتی قابل ملاحظه در فروش محصولات باشد. مشاهدهی طراحی بستهبندی محصول، اولین برخورد شما با محصول مورد نظر است و میتواند تاثیری درازمدت در ذهن شما داشته باشد.
بسیاری از مشتریان تصور میکنند که خریدهایشان بر اساس کاربرد کالا و منطقی است، اما واقعیت این نیست و ضمیر ناخودآگاه، بیشتر از آنچه فکرش را بکنید، در فرایند خریدهای شما، عرض اندام میکند. تمام این اتفاقات و انتخابها، در کسری از ثانیه صورت میگیرند و یک طراحی خلاقانه جعبه محصول، همان چیزی است که باعث سبقت گرفتن شما از سایر رقبا خواهد شد. اگر میپرسید چگونه؟ تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.
طراحی بسته بندی محصول چیست؟
غذایی که میخورید، لباسی که میپوشید، وسایلی که روی آنها سرمایهگذاری میکنید و ویتامینهایی که هر روز صبح مصرف میکنید، همه در شیشهها، جعبهها و کیسههای کوچک پنهان شدهاند. اما این، تمام داستان نیست و موضوع طراحی بسته بندی محصول، چیزی فراتر از یک محفظه فیزیکی یا یک تزئین تصادفی است. بستهبندی محصول، بخشی از تجربه مشتری است و میتواند نمایندهای به یادماندنی از برند شما باشد.
به همه ما آموزش داده شده است که کتابها را از روی جلدشان قضاوت نکنیم، اما وقتی نوبت به عادتهای خریدمان میرسد، این تقریباً تمام کاری است که انجام میدهیم. در واقع، درصد بالایی از مصرفکنندگان موافق هستند که طراحی بستهبندی میتواند بر تصمیم خرید آنها تأثیر بگذارد و این دقیقا همان دلیلی است که رویکرد شما در طراحی خلاقانه جعبه محصول را رقم میزند. در واقع، طراحی جعبه محصول، یک ابزار بازاریابی درونی است که به هیچ وجه تصادفی نیست. برای این منظور، نکات مهمی وجود دارد که در ادامه به آنها میپردازیم:
نکات مهم در طراحی جعبه محصول
اشتباه در طراحی بستهبندی محصولات میتواند هزینههای ناخواسته زیادی را متوجه کسبوکار شما کند، بنابراین، پیش از شروع کار، تمام اطلاعات لازم را جمع آوری کرده و نکات مهم زیر را در نظر داشته باشید:
مشتری خود را بشناسید
قبل از هر چیزی بدانید که مشتری از اهمیت بالایی برخوردار است. او کسی است که تصمیم نهایی را میگیرد و بین محصول شما و رقبای شما، یکی را انتخاب میکند. بنابراین، قبل از طراحی جعبه محصول، مشخصات مشتری را بشناسید تا بتوانید طرحی خلاقانه و جذاب، ایجاد کنید.
فرم جعبه محصول را با توجه به محصول طراحی کنید
وقتی متوجه شدید که جعبه محصول را برای چه کسی طراحی میکنید، وقت آن است که ماهیت محصول خود را هم در نظر داشته باشید. هدف این نیست که مشتری، محصول را به خاطر طراحی بسته بندی آن بخرد، بلکه ارزش واقعی، متعلق به خود محصول است. با این حال، طراحی خلاقانه جعبه محصول شبیه یک کاتالیزور عمل میکند که میتواند شما را به سمت فروش بیشتر سوق دهد. برای مثال، تصویر زیر را ببینید:
سادگی میفروشد
یکی از پرطرفدارترین گرایشهای طراحی جعبه محصول در سالهای گذشته، طرحهای مینیمالیستی است. زیرا به نظر میرسد؛ در دنیایی به پیچیدگی دنیای ما، سادگی مایه لذت است. در طراحیهای ساده، همه چیز؛ اعم از الگوها، متنها و رنگها، ساده و کاهشیافته هستند.
البته فراموش نکنید که اطلاعات مهم محصول، همیشه باید جای خود را داشته باشند و نباید حذف شوند. برای مثال؛ همیشه مواد تشکیلدهنده محصولات غذایی را فهرست کنید و همیشه هشدارهای مربوط به محصولاتی را که به طور بالقوه خطرناک هستند، مانند مکملهای غذایی یا آرایشی، افشا کنید. این دانش برای مصرفکننده ضروری است و شما باید به عنوان یک طراح، به این اصول، پایبند باشید.
به نام برند خود فکر کنید
طراحی بستهبندی محصول، یک راه عالی برای درخشش نام تجاری شرکت است. برای مثال اپل، یکی از قدرتمندترین برندهای دنیاست. اما شهرت این برند فقط مربوط به تلفنها و لپ تاپهای آن نیست و نحوه ارائه محصولات هم بسیار وسوسهانگیز و جذاب است.
به یاد داشته باشید که برند برای هر شرکتی منحصربهفرد است. اما باید بپرسید که چه چیزی این برند را از سایرین متمایز میکند؟ چگونه میتوانید آن را در یک طراحی نشان دهید و محصول را در قفسه یا فروشگاه اینترنتی برجسته کنید؟ پاسخ درست به این سوالات، برگ برنده را در دستان شما قرار خواهد داد.
از آزمون و خطاهای مکرر استقبال کنید
دنیای طراحی، متنوع و بیانتها است و به عنوان یک طراح، میدانید که کار شما هرگز کامل نمیشود. روشهای فراوانی وجود دارند که میتوانید به وسیله آنها، اطلاعات لازم را روی بسته بندی محصولات بگنجانید. بنابراین، چندین ایده مختلف را مدلسازی کنید و خودتان به آنها نگاه کنید. تعصب را کنار بگذارید و از نظرات دیگران هم استفاده کنید و در نهایت ببینید که کدام گزینه برای شما و دوستانتان، متمایزتر است؟
نگاهی به رقبای خود بیندازید
ممکن است برای طراحی جعبه محصول، ایدههای بدیعی داشته باشید، اما بررسی ایدههای رقبا را هم فراموش نکنید. از فروشگاههایی که محصول شما در آنها فروخته میشود بازدید کنید و به مکان نمایش آنها نگاه کنید. آیا محصولات روی قفسه ایستادهاند یا از چیزی آویزان هستند؟ مارک محصولات به چه صورتی نمایش داده شدهاند. اندازه بسته بندیها و مواد تشکیلدهنده آنها چیست؟ و …
وجود رقبا نباید باعث احساس ترس شود، بلکه باید سعی کنید از ایدههای دیگران الهام بگیرید و سبکی متمایز و بهتر خلق کنید.
ارتباط محصولات را در نظر داشته باشید
اگر در حال طراحی جعبه برای چندین محصول در یک دسته هستید، بسیار مهم است که به نظر برسد که آنها مرتبط هستند. برای مثال، اگر رنگها یکدست نیستند، میتوانید الگوی واحدی را در طراحی حفظ کنید و با در نظر گرفتن اینکه این محصولات به یکدیگر تعلق دارند، تغییرات را ایجاد کنید.
همچنین، اگر در حال طراحی یک محصول مستقل هستید، باید در نظر داشته باشید که ممکن است این محصول، برای همیشه مستقل نماند، بنابراین، ضروری است که طراحی خود را قابل انعطاف کنید.
از چاپگرهای مجهز استفاده کنید
در ابتدای فرآیند طراحی جعبه محصول، موضوع تجهیزات را در نظر داشته باشید تا اطمینان حاصل شود که تمام کار سخت شما به یک نتیجه عالی میرسد.
چاپگرهایی وجود دارند که مختص چاپ طرحهای بسته بندی محصول هستند و اینها همان چاپگرهایی هستند که باید از آنها استفاده کنید. اگر تجهیزات مناسب را در نزدیکی خود ندارید، کمی تحقیق کنید و مطمئن شوید که هر مکانی که انتخاب میکنید در چاپ طراحی بستهبندی تخصص دارد یا حداقل تجربهای در این زمینه دارد.
اگر در انتخاب بهترین جعبه محصول سردرگم هستید، پیشنهاد میکنیم مقاله «بهترین جعبه محصول کدام است؟» را بخوانید.
سفارش طراحی بستهبندی محصول
اگر برای سفارش جعبه محصول خود به طراحی حرفهای و موفقیتآمیز فکر میکنید، موارد زیر را در نظر گرفته و آنها را با طراح در میان بگذارید:
- چه محصولاتی میفروشید؟
وزن محصولات چقدر است؟ میزان مقاومت آنها چطور است؟ آیا لوکس و تزئینی هستند؟ ابعاد آنها چگونه است؟ آیا فاسد شدنی هستند؟… لیست این دسته سوالات بسیار وسیع است و هر چقدر جزئیات بیشتری را در نظر بگیرید، به طرح کاملتری خواهید رسید.
- محصولات شما برای چه کسانی هستند؟
سن و جنسیت مشتریان خود، سطح درآمد آنها، موقعیت جغرافیایی آنها و خلاصه، آنچه آنها مهم میدانند را در نظر بگیرید. آیا مخاطبان شما اقلام لوکس را ترجیح میدهند یا خریداران مقرون به صرفهای هستند؟ و… دانستن این موارد و شناخت درست بازار هدف، تا حد زیادی به ایجاد یک طراحی بسته بندی چشمنواز کمک میکند.
- محصولات شما در کجا فروخته خواهد شد؟
محصولات شما ممکن است به صورت آنلاین، در سوپرمارکتهای زنجیرهای بزرگ، در فروشگاههای کوچک محلی یا ترکیبی از این کانالها فروخته شوند. این موضوع، به تعیین بهترین راه برای گنجاندن جزئیات منحصربهفرد در طراحی شما کمک میکند تا بسته بندی محصول شما را برای هر مکان متمایز کند.
پس از این الزامات اولیه میتوانید روی ایدههای طراحی مانند الگوها، رنگها و تایپوگرافی متناسب با برند و استراتژی بازاریابی خود تمرکز کنید تا به نتیجه ای مطلوب و منحصربهفرد برسید.
اگر در طراحی و چاپ جعبه محصول خود سردرگم هستید یا به دنبال یک طراح و چاپخانه مطمئن و با تجربه هستید؛ ما در هلیا باکس آماده هستیم که با استفاده از تجربه و ابزار جدید، بهترین جعبه محصول را برای شما تولید کنیم. با ما تماس بگیرید.
سخن آخر
طراحی جعبه محصول، یک راه فوقالعاده برای ایجاد تاثیر اولیه قوی است و میتواند اثر زیادی بر تجربه و رضایت مشتری داشته باشد. امروزه، ابزارهای سفارشیسازی و راهحلهای چاپ دیجیتال، گزینههای زیادی را برای طراحی بسته بندی محصول و چاپ لوگو روی جعبه در اختیار شما قرار میدهند، اما فراموش نکنید که در این فرایند، سه رکن مهم مشتری، محصول و برند را در نظر بگیرید تا بتوانید طراحی موفق و جذابی در بازار داشته باشید.
نظرات کاربران