بسته بندی محصول با چاشنی خلاقیت

آیا تا به حال توجه کرده‌اید که به نظر می‌رسد یک آبمیوه در یک بطری زیبا، طعم بهتری دارد؟ همه ما به خوبی می‌دانیم که زیبایی بسته بندی محصول، در طعم و کیفیت محصول تاثیری ندارد. پس دلیل پرفروش شدن محصولاتی با بسته‌بندی زیبا چیست؟!

واقعیت این است که طبق گفته روانشناسان، این انتظارات هستند که تجربیات ما را شکل می‌دهند! به عبارت دیگر؛ وقتی مردم طرح‌های بسته بندی را دوست دارند، از محصولات هم بیشتر لذت می‌برند و این می‌تواند یک مزیت رقابتی بزرگ برای کسب و کارها باشد. درواقع، بسته‌بندی محصول با چاشنی خلاقیت، خیلی پیش از آنکه مشتری، محصول را تجربه کند، او را کنجکاو و خوشحال کرده است. بنابراین در این مقاله با ما همراه باشید تا ببینیم اهمیت خلاقیت در چیست و چه شیوه‌های خلاقانه‌ای برای بسته بندی محصولات وجود دارد.

اهمیت خلاقیت در بسته بندی محصول

اقبال مشتریان به خرید محصولاتی با بسته بندی خلاقانه و جذاب نشان می‌دهد که نقش بسته بندی محصولات، چیزی بیش از محافظت از محصول است. در ادامه، به چند نکته مهم در این مورد اشاره می‌کنیم:

فروش بیشتر با بسته بندی خلاقانه محصول

طبق یک نظرسنجی، ۴۰ درصد از مشتریان اظهار کرده‌اند؛ تنها در صورتی یک محصول را می‌خرند که در یک بسته بندی کادو مانند و درجه یک عرضه شود! شاید این موضوع، در فروش آنلاین، نمود بیشتری داشته باشد. در چنین حالتی، بسته‌بندی محصول با چاشنی خلاقیت، شکاف ایجاد شده از حذف تجربه خرید فیزیکی را پر می‌کند. در این حالت، افراد کنجکاو تبدیل به خریدار می‌شوند و کسانی که مشتاق تجربه‌های نو هستند، ممکن است به دسته مشتریان همیشگی شما بپیوندند.

ایجاد یک تجربه به یادماندنی

یک طراحی بسته بندی خلاقانه می‌تواند تا مدت‌ها در ذهن مشتریان شما ثبت شود. در واقع، تجربه باز کردن محصول، به بخشی از تجربه محصول تبدیل شده است که با خلاقیت بیشتر می‌تواند تکرارشونده باشد.

خلاقیت در بسته بندی محصول و گسترش برند

طراحی بسته بندی شما، راهی موثر برای نمایش برند شما است. این خلاقیت می‌تواند شامل لوگو، جنس بسته بندی و طراحی فرم آن باشد. ایده‌های خلاقانه در بسته بندی، موقعیت مکانی شما را پشت سر می‌گذارد و می‌توانند شما را به مشتریانی برساند که شاید به طور فیزیکی، امکان دسترسی به آن‌ها را نداشته باشید.

پیشنهاد مطالعه
اگر مایل هستید در مورد طراحی جعبه محصول بیشتر بدانید مقاله «بهترین جعبه محصول کدام است؟» را بخوانید.

اصول خلاقیت در بسته بندی

دام‌های زیادی در انتظار طراحان بی‌دقت است! حتی گاهی اوقات تا زمانی که محصول در قفسه فروشگاه قرار نگیرد، تشخیص بعضی اشتباهات در طراحی بسته بندی، دشوار خواهد بود. بنابراین، در طرح‌های خلاقانه خود به اصول زیر پایبند باشید:

بایدهای طراحی بسته بندی خلاقانه برای محصول:

• از تایپوگرافی خوب، خوانا و سازگار با برند استفاده کنید.
• فرم طراحی راحت، مناسب و شیکی را در پیش بگیرید.
• از طیف رنگ های هماهنگ کمک بگیرید.

نبایدهای طراحی بسته بندی خلاقانه برای محصول:

• عدم تطابق اندازه بسته با محصول و طراحی بسته‌هایی خیلی بزرگ‌تر یا خیلی کوچک‌تر از محصول
• وجود اطلاعات غلط در برچسب‌ها یا طرح‌های گمراه‌کننده
• عدم هماهنگی میان عناصر طراحی
• طرح‌های غیرعملی یا طراحی بسته بندی‌هایی که استفاده از آن‌ها دشوار است.

نمونه چند بسته بندی خلاقانه

جذابیت بصری می‌تواند در کمتر از ۵۰ میلی ثانیه، توسط مشتریان ارزیابی شود. به همین دلیل، بسیار مهم است که بتوانید تاثیر اولیه خوبی داشته باشید.

معمولا نوع بسته بندی با توجه به نوع محصول تعیین می‌شود. با این حال، شما می‌توانید بین گزینه‌های مختلف بسته بندی، طراحی‌ها و انتخاب‌های خلاقانه‌تری داشته باشید. این انتخاب‌ها ممکن است تا حدی، متأثر از سنت یا ترجیحات منطقه‌ای باشد، اما به هر حال، حس شیرین کنجکاوی، حسی مشترک و مجذوب‌کننده بین تمام مشتریان است که همه ما به خوبی آن را می‌شناسیم. در ادامه، چند ایده برای بسته بندی خلاقانه محصول را با هم می‌بینیم:

بسته بندی کره

در این بسته بندی محصول خلاقانه، درب ظرف کره یکبار مصرف، یک چاقوی چوبی کوچک است. این ایده، کار مالیدن کره روی نان را راحت‌تر می‌کند و انتخابی بسیار مناسب برای مسافرت یا پیک نیک است. بسته بندی با چاشنی خلاقیت در این محصول، کار همیشگی صرف صبحانه یا عصرانه معمول شما را جذاب‌تر و هیجان انگیزتر می‌کند. این کره‌ها، در ۴ طعم مختلف عرضه می‌شوند و مصرف‌کنندگان می‌توانند طعم دلخواه خود را از میان انواع آن انتخاب کنند. (طراح:  Yeongkeun)

بسته بندی عسل برای مزرعه Klein Constantia

ساختار خارجی جعبه، شبیه جعبه‌های سفید زنبور عسل است که برجستگی‌های روی آن، حال و هوای تخته‌های چوبی و میخ را برایمان زنده می‌کند. زیر شکاف جعبه، تاج معروف مزرعهKlein Constantia با ورق طلایی نقش بسته است و زنبوری که سعی دارد از طریق شکاف، وارد جعبه شود، شما را ترغیب به باز کردن درب جعبه می‌کند. اما ماجرا به همین جا ختم نمی‌شود. درب جعبه باز می‌شود و یک شیشه عسل با درپوشی جالب نمایان می‌شود. درپوش، الگوی شانه عسلی پوشیده از زنبور عسل است و همزمان از داخل جعبه، چند زنبور کوچک کاغذی بیرون می‌ریزند و خلاصه همه چیز برای تجربه طعم یک عسل ناب، مهیا است. (طراح : Terence Kitching at At Pace design and Communication)

بسته بندی خلاقانه برای نوشیدنی Smirnoff Caipiroska

نوشیدنی Smirnoff Caipiroska، یک نوشیدنی برزیلی با محبوبیت جهانی است و این بار برای عرضه فرمول جدید طعم‌های این نوشیدنی محبوب، آژانس طراحی JWT وارد عمل شده و بسته بندی خلاقانه‌ای ارائه داده است. روکش بطری‌ها برای طعم‌های لیمو، پشن فروت و انواع توت‌ها، بافتی شبیه این میوه‌ها دارد و شما با خرید این محصول، حس بی‌نظیر پوست کندن نوشیدنی ساخته شده از میوه را تجربه خواهید کرد! (طراح: JWT)

بسته بندی محصولات Scanwood

Scanwood بزرگترین تولید‌کننده ظروف آشپزخانه چوبی دانمارک است که محصولات خود را در اروپا و خاورمیانه به فروش می‌رساند. این شرکت با بسته بندی خلاقانه محصول خود می‌خواست این واقعیت را اعلام کند که محصولات آن‌ها از طریق یک فرآیند سازگار با محیط زیست ساخته می‌شوند. همچنین، تمام محصولات هم از مواد طبیعی ساخته شده‌اند. (طراح: Goodmorning Technology)

بسته بندی چای tPod

اگر از چای کیسه‌ای استفاده می‌کنید، احتمالاً قبلاً با این مشکل مواجه شده‌اید که ناگهان بسته کوچک tPod به عمق چای فرو می‌رود و شما راهی برای بیرون آوردن آن ندارید! اما این طراحی خلاقانه به شما کمک کند تا با یک قایق نجات، همه چیز را تحت کنترل خود درآورید! (طراح: الیزابت سوس)

بسته بندی مداد پارمزان

برای استفاده از این پنیر خوشمزه کافیست، تراش موجود در بسته بندی را برداشته و کمی مداد خود را بتراشید. این تراشه‌های خوشمزه، راهی آسان و لذت‌بخش برای تزئین انواع غذاها هستند. به علاوه، با استفاده از درجه‌بندی روی مدادها و پشت بسته بندی، می‌توانید مشخص کنید که چه مقدار مداد پارمزان رنده شده برای هر ظرف نیاز دارید و تنظیم میزان کالری غذاها هم میسر می‌شود. بنابراین می‌بینید که طراحان بسته بندی، به خوبی فکر همه چیز را کرده‌اند. (آژانس تبلیغاتی: Kolle Rebbe / KOREFE، هامبورگ، آلمان)

لوازم جانبی مو St. Stephen

در بازار لوازم آرایشی امروزی، سطح رقابت بسیار بالا است. بنابراین، برای اینکه یک نام تجاری در بین سایرین بدرخشد، باید منحصر‌به فرد باشد و بتواند خود را از سایر رقبا متمایز کند. سنت استفان (St. Stephen)؛ یک خط لوازم جانبی مو با نام تجاری جدید است که محصولاتی مانند سنجاق بابی، کش و سنجاق مو ارائه می‌دهد. یکی از اهداف اصلی این مجموعه، استفاده از طراحی بسته بندی و چیدمان ساده برای جذب اقشار مختلف مصرف‌کنندگان است و این بار هم با ایده زیر، شاهد خلاقیت در بسته بندی محصول این شرکت هستیم. (طراح: Prompt Design)   

حوله Kirei

همان‌طور که می‌دانیم، هدف استفاده از حوله، تمیز کردن است. اما خلاقیت در بسته بندی محصول Kirei در اینجاست که قدرت این تمیزکنندگی را در قالب پاک کن یک مداد به رخ می‌کشد. به عبارت دیگر؛ در این بسته بندی خلاقانه، حوله در یک جعبه مدادی بسته بندی می‌شود و به عنوان «پاک کن» و بخشی از مداد عمل می‌کند. این حوله‌ها را می‌توان به صورت انفرادی و یا به صورت یک جعبه مداد رنگی فروخت. (طراح : Honnah Jor)

هلیا باکس با استفاده از تجهیزات به روز چاپ و بسته‌بندی و تجربه چندین ساله در این زمینه، آماده‌ی طراحی و تولید انواع بسته‌بندی برای محصولات شما است.

سخن آخر

وجود یک تعامل هیجان‌انگیز با محصول خریداری شده، حسی قوی است که مشتری را مجاب به خرید محصول می‌کند. این موضوع نشان می دهد که جذابیت‌های بصری، بیش از آنچه تصور کنیم، بر ادراک ما اثر می‌گذارند. بنابراین، امروزه، بسته بندی با چاشنی خلاقیت، همان چیزی است که قطعا برندهای بیشتری روی آن سرمایه گذاری می‌کنند تا از این طریق، به افزایش فروش محصولات خود کمک کنند. امیدواریم نکات و ایده‌های این مقاله، برایتان تأثیرگذار و الهام‌بخش بوده باشند.

منبع