جعبه محصول در برندسازی چه اهمیتی دارد؟
راهنمای مطالعه
آیا میدانید که ۴۰ درصد از خریداران آنلاین اظهار کردهاند که بستهبندی مارکدار یا به زبان تخصصیتر، برندسازی جعبه محصول، باعث میشود آنها یک محصول را به دوستان خود توصیه کنند؟ این نشان میدهد که فارغ از کیفیت محصولات و سرعت تحویل آن، اهمیت بسته بندی محصول را هم نباید نادیده گرفت. جعبه محصول، اولین نقطه تماس کلیدی برای برقراری ارتباط با مشتری و توسعه مهم تجربه برندسازی است. بنابراین اگر میخواهید بدانید که چطور باید پتاسیلهای واقعی برند خود را در میان سایر رقبا، برجسته کنید، با این مطلب از سایت ما همراه باشید.
برندینگ بسته بندی محصول چیست؟ (Package Branding)
اولین تجربه مشتری از محصول شما، با دیدن نوع بسته بندی محصول شکل میگیرد. در واقع، برندینگ بسته بندی محصول، بسته بندی فیزیکی یا جعبهای است که محافظ محصول شما است و صد البته، هویت برند شما را نشان میدهد. این جعبه میتواند یک کارتن تاشو با رنگبندی سفارشی یا روکشی چاپی باشد که ظاهر و احساس برند شما را به بهترین شکل ممکن منعکس کند.
البته استفاده از برچسبهای سفارشی هم فرصت ایدهال دیگری برای برندسازی ارائه میدهند. این برچسبها میتوانند مستقیما روی بطری یا ظرف محصول اعمال شوند. آنها فضای مناسبی برای درج جزئیات محصول، مواد تشکیلدهنده و دستورالعملهای استفاده از آن هستند. جنس این برچسبها هم میتواند طیف گستردهای از مواد؛ مانند کاغذ تحریر یا کاغذ کرافت و… را دربرگیرد.
فراموش نکنید که تطبیق ظاهر جعبه محصول و برچسب محصولات، یکی از مهمترین نکات برندینگ بسته بندی محصول است. به علاوه، اگر بتوانید با فروشندهای همکاری کنید که کارتن و لیبل محصولات شما را به صورت هماهنگ و سفارشی چاپ کند، به حفظ ثبات برند خود، کمک بزرگی کردهاید.
چرا جعبه محصول در برندسازی اهمیت دارد؟
همان اندازه که در مورد نام تجاری شرکت خود، حساسیت دارید، درباره مدل بسته بندی محصولات هم حساس باشید. اینها، دو بازوی مهم در فرایند بازاریابی هستند و لازم است که همپای هم و با یک تفکر استراتژیک واحد پیش بروند. هر نوع عدم تطابق بین برند و بسته بندی میتواند دردساز شود و ناخواسته، پیام اشتباهی را در ذهن مصرفکنندگان القا کند. در حالی که یک بسته بندی و برندسازی همپا، میتوانند تاثیر قابل توجهی در جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان وفادار داشته باشند. به علاوه این موضوع، باعث ایجاد شخصیت مختصر برند در قالب یک بسته بندی متناسب خواهد شد.
۴ نکته مهم در برندسازی جعبه محصول
برای یک سفارش بسته بندی جذاب و باکیفیت که نماینده تمام عیار برند شما باشد، نکات زیادی وجود دارد، اما این ۴ نکته کلیدی، اصول اولیه کار هستند که حتما باید به خاطر بسپارید:
۱.هویت برند خود را به وضوح تعریف کنید
حتما شنیدهاید که همه برندهای موفق، برای خود داستانی دارند که دلیل به وجود آمدنشان را روایت میکند. بنابراین، برای اینکه بتوانید برندینگ بسته بندی محصول خود را با موفقیت پیش ببرید، باید بدانید نام تجاری شما در مورد چیست و برای چه مشتریانی، جذابتر خواهد بود. به این ترتیب میتوانید راهی خلاقانه و جذاب برای انتقال برند خود به مصرف کنندگان از طریق بسته بندی پیدا کنید.
۲.بسته بندی محصول و برچسب گذاری را متناسب با هویت برند انتخاب کنید
آگاهی از هویت برند، بهترین راهنما برای انتخاب مواد بسته بندی و برچسبگذاری محصول است. برای مثال اگر برند لوازم آرایشی شما، طیف سنی جوان را پوشش میدهد، احتمالا انتخاب برچسبی با کاغذ کرافت و فونت معمولی مناسب نیست. در چنین حالتی، یک پلاستیک متالیک با فونت مدرن و برجسته، خاصتر و جذابتر است. بنابراین، اجازه دهید مخاطبان هدف شما را راهنمایی کنند و در این بین از مشاورههای متخصصین صنعت بسته بندی هم کمک بگیرید.
۳.بدانید چه زمانی باید با حرفهایها تماس بگیرید
اگر به دنبال یک سفارش بسته بندی حرفهای با حفظ اصالت برند خود هستید، از کمکهای حرفهای غافل نشوید. برندینگ بسته بندی محصول، اجزای زیادی از قبیل طراحی لیبل، ایجاد لوگو، انتخاب فونت و چیدمان، کارتن محصول و… را دربرمیگیرد و شما نیاز دارید که در یک بازار رقابتی، برای جلب توجه مصرفکنندگان، حرفه ای تر عمل کنید. در چنین شرایطی، استخدام یک طراح گرافیک حرفهای و همکاری با یک شرکت بستهبندی و برچسبگذاری محصول، میتواند به شما برتری قابل توجهی نسبت به برندهای رقیب بدهد.
اگر مایل هستید در مورد نکات مهم در طراحی جعبه محصول بدانید، پیشنهاد میکنیم مقاله «در طراحی جعبه محصول به چه نکاتی توجه کنیم؟» را بخوانید.
۴.حفظ ثبات در سراسر برندسازی
گاهی اضافه کردن محصولات جدید به مجموعه میتواند قدری وسوسهانگیز باشد. به این معنی که ممکن است بخواهید از اصول طراحی اصلی خود فاصله گرفته و چیز جدیدی را امتحان کنید. این موضوع تا حدی طبیعی و بدون اشکال است، اما مشتریان باید بتوانند به راحتی رشتهای از سازگاری را که در تمام بستهبندیها و برچسبهای محصول شما جریان دارد، تشخیص دهند. این رشته سازگار، میتواند فونتی خاص، لوگویی برجسته در مکانی خاص و یا حتی نوع ظرف محصول باشد. به هر حال، یک نقطه اتکای همیشگی در بسته بندی محصولات خود تعریف کنید و نسبت به آن، ثبات داشته باشید.
آیا جعبه محصول شما برند را درست معرفی میکند؟
برای پاسخ درست به این سوال سعی کنید بفهمید چه چیزی باعث تصمیمگیری مشتریان شما برای خرید میشود؟ به عبارت دیگر باید بفهمید که چه چیزی در سطح احساسی آنها طنینانداز میشود و آنها را وادار به خرید میکند؟ و در نهایت، باید بپرسید که آیا این موضوع، در طراحی بسته بندی شما منتقل میشود یا خیر؟ برای این منظور، نکات زیر را در نظر داشته باشید و این سوالات مهم را بارها و بارها بپرسید تا به جزئیات شفافتر و دقیقتری برسید:
نقش اهداف و مقاصد در جعبه محصول
اهداف تجاری خود را در نظر بگیرید. چرا با مخاطبان خود ارتباط برقرار میکنید و میخواهید مشتریان، چه کاری انجام دهند.
برای مثال؛ آیا میخواهید مشتریان در شبکههای اجتماعی با شما در ارتباط باشند؟ و برای بررسی سایر محصولات ساخته شده توسط شرکت شما از وب سایتتان بازدید کنید؟
یا اگر با هدف حفظ محیط زیست وارد میدان فروش محصولات خود شدهاید، آیا این ابتکار سبز را در بسته بندی خود به اشتراک میگذارید؟ آیا مصرفکنندگان میدانند که میتوانند بسته بندی شما را بازیافت یا کمپوست کنند؟ و…
اهداف بازاریابی شما باید سفارش بسته بندی شما را هدایت کند. این موضوع شامل نحوه درک مشتریان از برند شما و اقداماتی است که میخواهید پس از خرید محصول شما انجام دهند.
پیامهای کلیدی
پیامهای کلیدی و آنچه به مشتریان میگویید باید در ارتباط مستقیم با اهداف و مقاصد شما باشند. برخی از پیامهای کلیدی میتوانند شامل موارد زیر باشند:
- بیان ماموریت برند شما و اینکه چگونه به نفع مصرفکننده است
- ادعای افزایش ارزش محصول با استفاده از برند شما
- ارائه گواهینامههای معتبر
- بیان ارزشهای برند شما و…
طرح تاکتیکی
برنامه بازاریابی شما باید استراتژیهایی را ترسیم کند که از اهداف شما پشتیبانی کنند و تاکتیکهایی را که برای حمایت از این استراتژیها استفاده خواهید کرد، به تفصیل شرح دهد. برای این منظور، در مورد تمام عناصر بسته بندی که میتوانید برای انتقال پیام برند خود استفاده کنید. فکر کنید. این موارد میتوانند شامل فاکتورهای زیر باشند:
- لوگوها
- گرافیک و تصویر
- کپی
- فونتها
- شکل و طرح بسته بندی
- مواد بسته بندی
- گواهینامههای پایداری و…
دقت کنید که عناصر بسته بندی خاص ممکن است با اهداف خاصی هماهنگ باشند. اگر بتوانید با اطمینان و وضوح تعریف کنید که چگونه هر استراتژی طراحی بسته بندی خاص به یک هدف خاص میرسد، ارزیابی دقیقتر میزان موفقیت هم آسانتر خواهد بود.
ارزیابی
شما باید بتوانید میزان موثر و مشهود ارتباط خود با مشتریان را ارزیابی کنید. در این باره پرسیدن این سوالات کلیدی، راهگشا خواهد بود:
- آیا مشتریان شما اقداماتی را انجام میدهند که شما میخواهید؟
- آیا بسته بندی شما احساسات مشتریان نسبت به برند شما را بهبود بخشیده است؟
- آیا محصولاتی را که بسته بندی جدید دارند، بیشتر میفروشید؟
برای ارزیابی میزان موفقیت خود، راههای زیادی در پیش دارید. برای مثال میتوانید قبل از انتشار بستهبندی جدید، نسخههای مختلف را با مشتریان فعلی و گروههای که در مرکز توجه هستند، آزمایش کنید تا ببینید مخاطب هدف شما به چه چیزی پاسخ میدهد و ارتباط شما چقدر واضح است. همچنین میتوانید تغییرات جزئی را در بستهبندی ایجاد کنید و موفقیت هر کدام را اندازهگیری کنید تا استراتژی ارتباطات برندینگ بستهبندی محصول خود را بهینه کنید.
اگر برای محصول خود به دنبال بسته بندی و جعبه لوکس و خاص هستید، هلیاباکس به شما کمک میکند بهترین را انتخاب کنید.
سخن آخر
در این مطلب سعی کردیم اهمیت جعبه محصول و یک برندسازی هماهنگ با آن را شرح دهیم. همان طور که دیدید، ارزش برندینگ بسته بندی محصول، بسیار بیشتر از یک کارتن حمل و نقل یا چاپ جعبه آنلاین است! این فرصتی برای تقویت ارزشهای برند شما و ارتباط عاطفی با مشتریان است که میتوانید آن را در سایه شناخت درست از ادراکات و ارزشهای مخاطبان خود، شکل دهید. شاد و پیروز باشید.
نظرات کاربران